这年头有很多人在做社群。
其实这个概念并不新鲜，只不过早年间陌生人下班时间聚到一起是个人行为，这几年变成了企业投钱投人去做的事。落到实处，大致有这么几种意思：
一，业余爱好活动
二，卖货、交换小便宜信息、交换中介信息
三，创业小老板苦水大会
（有遗漏的请在在后台留言，我补充进去）
之所以这几年时髦起来，是因为据说“引入社群”可以曲径通幽地赚更多钱。尽管那些小规模插花、画画、手工、厨艺、瑜伽、冲咖啡、艺术展活动，似乎哪里都差不多，也算不清楚这曲径是怎么通的幽。
与大品牌、大企业在社群上的困惑不同的是，在采访小众品牌的过程中，我发现社群不仅是一种营销手段，更是识别、连接、成就小众同类的基础。小众品牌，天然就是社群化的。而他们对于社群的共生和运作方式，也在一定程度上揭示了社群本来的面貌和潜在的能量。
下面这个案例，来自我认识很久的运动潮人Joan。
Joan从台中来上海，身份很复杂：网红健康饮料店主， 单板滑雪店项目合伙人，潮牌户外集合品牌店铺及社群运营，也是几个运动社群的核心灵魂人物。
她的社群充满了爱运动的潮流人，活动频次高，报名率高，气氛活跃，群体信任度高，并直接促成了新品牌业务的发展。
我们坐下来聊了聊。以下是从她的分享中总结的，关于理想社群的五个关键点。
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01. 社群感这种东西，是从小就有的
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Joan出生于80年代的台中，并没有很多娱乐选择。一群爱运动的小孩，通常放学之后会聚集到附近仅有的一两家球鞋店里，和店主一起聊限量球鞋，聊新款发售，聊国外论坛的消息，一待就是很久。“其实我们这批小孩，从高中就开始玩球鞋，追Supreme了，这不是最近才出现的东西。” Joan说道，“只不过最近两年开始成为潮流了。”在Joan的职业生涯中，只有短短1年时间去做了和运动无关的事，其余时间，从最开始的运动服饰品牌设计师，到后来的运动饮品店， 单板滑雪店，运动潮品集合店，都是在做自己喜欢的事，和同样喜欢这件事的人一起。
有时候成人的理想工作，是早年记忆的翻版。而童年时期的呼朋唤友一待一下午，是成人版社群最核心的形态。
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02. 线下店是同好者互相识别聚集的入口
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Joan最初成名的店在愚园路的Indoor Oasis，从快闪店发展过来，卖很好po朋友圈的霓虹色健康饮品。除了喝饮料之外，你还能在店里买到单板、运动袜、运动舒缓胶带、自行车配件、户外杂志，有时会搬开所有椅子，在一整面墙上放映极限运动的影片，呼朋唤友地来看。Bob Dylan获奖的那一阵，店里卖过他的诗集。Joan说，“我想做的从来都不是一家单纯的饮料店或者零售店，而是把自己喜欢的东西都放在一个空间里，和同样喜欢这些东西的人分享。”
对很多线下开店的小众业主来说，店面通常是一个精准流量的入口，功夫在店外。
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03. 安心感
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Joan的社群“体育课”，诞生于一个不经意的想法。最开始在Indoor Oasis，店铺杂事把私人时间都占据了，Joan琢磨着把自己喜欢的运动放进工作里一起，诞生了“体育课”，做“城市里可以快速聚集的轻运动”。超出期待的是，体育课受到了热烈的欢迎，每周几次呼朋唤友地组织各种飞盘、野外独木舟、骑行活动，每次总是很快就满员。并且来参加活动的人，有时候甚至到第四、五次见面才聊天，大部分都是单纯来一起流汗的。这样的气氛，给了社群成员很大的安心感，也让这个社群拥有强大的粘性。
社群把人聚集起来，要么专注地卖东西，要么专注地玩耍，目的要明确，路径要简单。这意味着社群的核心人物，本身就要专注、享受、简单。有些社群，由商业模式引领，挂着生活方式的旗，设计一条完美的销售转化路径，通常都走不到那一步。
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04. 从爱好到事业，是社群发展的健康路径
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Joan的身份非常多变，背后的脉络却十分清晰：从Indoor Oasis发展出的体育课社群，引来了Boarding School 单板滑雪店的开店项目机会；在Boarding School社群做市集的时候，被素然集团孵化的独立户外运动服装品牌安高若发掘，邀请做他们运动走秀的素人模特，一直发展到与安高若合作滑雪服设计，到二世谷拍摄滑雪纪录片，一直到后来加入安高若负责店铺运营和社群活动。一路走过来，Joan的生活、爱好和工作，和社群紧密地绑定在了一起，也给同在这个社群里的人带来了他们擅长的工作。
社群的最好发展路径，是从业余爱好到事业发展。Joan的社群更像是一个现代意义上的村落，同好者走到一起，共同玩耍，共同成就，共同发掘新的机会，才有持久的生命力。
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05. 滞后性
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在采访里，Joan不断地提到自己是“个体户”。“我每天起床都面对盈利的压力，房租和员工工资一直在那里，每天都要想怎么吸引客户。”但是从辞掉服装设计师工作出来自己做饮品店的那一天开始，Joan一直干做着极限运动圈的个体户，也在这两年迎来了运动潮流的兴盛。“其实我很高兴这件事现在变得这么红，”Joan说道，“很多事情都是要等的，投下去的精力，可能要滞后很久才能看见好的结果。就好比VANS在草莓和迷笛砸了10年的钱，这两年才慢慢开始看到效果。”
不得不说我见过很多成功的小众品牌主，都有着超出常人的运动习惯或背景。为什么？因为等待这件事，杂糅着耐力、对痛苦的承受力、对孤独的忍耐力、对现实的积极心态，运动人群在这方面的体力和心理素质堪称优秀。
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发表于公众号「塞米的小趋势研究室」
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