要国庆了，营销旺季，这一阵给很多客户辅导做内容：营销物料，社交媒体，诸如此类，然后发现有个盲区非常普遍：当下时代，C端营销内容整体应该是一个怎样的感觉？
感觉这件事非常非常重要。因为你可以列出100条dos and donts，把框架定得非常细，但依然做不出理想中的东西来。这一点点，那一点点，和细枝末节的起承转合，共同构成了你想要传达给观者的东西。差一点点，整个都走样。
所以分享给你们关于“当下时代的底层感觉”：B端内容是要“聪明地讲话”，C端内容是要“有劲儿地律动”。
如果你留意最近几年的潮流热店，会发现他们的社交媒体内容里话越说越少了 – 可能说的人和听的人都累了。通常的做法是，一些小型表意碎片镜头，几组画龙点睛的文字 – 或是干脆没有文字只出现店名，以及，最重要的是律动明显的音乐和带强烈情绪的色彩，其中，音乐更重要一些，其他元素几乎是围绕音乐设计的。
潮流C端内容越来越像一则小型音乐MV（现在还有那么古早的说法么还是换了新名字了哈哈哈哈哈）。
如果你去看海外社交媒体，其实这个趋势更明显。我好几次从小红书切换到instagram的时候，明显感觉ig比小红书的音乐性更强。即使是口播和vlog，讲话、剪辑、音效都带着强烈的律动感。我要怎么形容呢….
好比说，当Tim学习野兽先生之后，视频的节奏感发生了很大变化，前期很科技博主，以“确实想对观众讲清楚一件事”为目标，后期很娱乐博主，以“确实想震撼你打动你”为目标。
再好比说，Apple的产品发布会，看着是演讲，其实每一段Keynote的切换、视频的插入、音乐的起承，都是按MV节奏设计的，库克的话反而像是MV里的旁白。
事实上音乐本身也在越来越削弱语言。
二十年前的歌，词的作用至少占了半壁江山，比如张宇的“月亮惹的祸”，唱腔和曲是围绕词衍生的；再往后，词的作用开始弱化，方文山的词非常漂亮，但周杰伦唱出来的时候，词和音乐共同融合成了一种氤氲环绕的氛围。到了当代，Lisa新出的“sawadika”，词变成了节奏和感觉的组成部分之一，作为语言的意义十分稀薄。
为啥呢？因为当人的情绪越来越焦躁，仅语言本身不足以打动他们 – 更何况语言表达能力也在逐年退化 – 直接的感官刺激更能让他们觉得“wow如此有劲儿”。
比如讲，Lisa那首歌，如果改成语言表达就是“嘿你看你们这么多黑子黑我，我过得越来越好，还有谁比我过得好呢，我的流量是顶级，我的专辑大获全胜blablablabla”，但这些意思用妆造、舞步、节奏、镜头和词一起表达出来，非常之拽逼拽逼。语言反而有种心虚强辩的嫌疑。
我们在一个感官时代：色彩、节奏、明暗、人物动作表情，这些元素的组合和变化带来的感觉，比语言所直接表达出来的感觉，更被需要，也更被接受。
因为人们的注意力持续时长正在大幅度缩短，这在全球都是不争的事实。而语言是一件需要大量注意力和专注思考的事。并且，实话实说，并非所有语言表达者都能够简练地说话，重复的、絮叨的、自以为是的、大量概念流行词叠加的表达，犹如一块颜色暧昧却在人眼前甩来甩去的抹布一样令人不悦。
而感官元素在“简练”这点上有意外的优势。同样长度的内容，感官元素能表达的东西比语言要少得多。一个人可以对着镜头絮絮叨叨地讲好多话，但感官元素能表达的东西通常只有一两样：气质，趣味，基本信息 – 你总不见得在mv画面上写小作文吧（确实有个客户坚强地这么干了，被我翻着白眼坚决打回去了）。
以及，对观众来说，感官元素确实接受得更轻松。以脑科学（对对我最近有点儿迷这个）角度讲，语言是串行输入，需要大脑逐句逐句地理解，大脑没法儿同时理解好几句话；而感官元素 – 比如视觉和音乐 – 是并行输入，大脑可以同时处理色彩、节奏、情绪，所以轻轻松松就接收到了全部信息。换句话说，因为大脑理解带宽有限，有时候说得多反而听进去得少，还不如唱出来。
并且，如今还有个更悲伤的事实是：在短视频的耳濡目染之下，观众 – 尤其是处于消费核心的年轻数字原住民 – 大脑的工作容量大幅度减少。换句话说，能理解信息的带宽比以前小了，所以更接收不了大量信息。
“只能说很少的信息”这件事真是太美妙了！
说得多很容易，每个人都有一肚子话想讲；说得少却需要思考，要说给谁听，哪一两件事一定要说，怎么在有限载体里完整表达，怎么真正打动别人，要思虑很久，才会生出简练到位的表达。
要讲少一点，再少一点，别人才能理解。
千万，千万不要对C端消费者平铺直叙地、长篇大论地、语重心长地讲话。无论多聪明的话都不要，你觉得一肚子想倾诉的自我表达更是不要 – 除非这些倾诉本身就是娱乐。如果你想让他们花钱，就要让他们高兴，而不是自己说个爽，或者更糟，想要教育他们。
最后给你几个做音乐性C端内容的tips：
- 先选音乐，要律动感强的，techno、swing、hiphop、city pop和类似感觉都不错
- 确定色彩和字体 – 如果你要在镜头里上文字的话
- 最后拍摄，有时候可以放着音乐拍素材，这样比后期剪辑再配乐更容易卡点